identité visuelle de l’école

Pour la création de l’identité visuelle de l’ENSCI, le travail reposa en grande partie sur la collaboration de quelques étudiants volontaires (dont Karim Zaouai et Cyril Afsa) : il nous semblait logique que les étudiants soient partie prenante de ce qui les concernait directement, d’où une plate-forme de création dans et hors de l’école. Le logo lui-même est conçu comme un objet filaire, en trois dimensions, autour duquel on peut tourner, afin de le considérer sous tous les angles. Bien sûr, on retient un point idéal pour le considérer, qui permet de dessiner la vision « à plat » qui sera retenue pour toutes les déclinaisons en deux dimensions (courrier, en-tête, affiches, etc.). Le choix de la couleur rouge est lui aussi signifiant : il rappelle l’émail rouge de la plaque du numéro du bâtiment, sur la rue Saint-Sabin (qui distinguait autrefois l’École des autres bâtiments parisiens, et du bleu traditionnel de leurs numéros).

Lorsque le logo devient néon, enseigne, sa particularité paradoxale est de ne pas être lisible tant qu’on ne se trouve pas au point exact où il peut être lu.
Lorsqu’on y arrive enfin, l’effet tient de l’apparition magique : du magma informe surgit un signe, de l’enchevêtrement incompréhensible naît un mot.

Ces quelques films permettent de saisir la complexité du dessin retenu pour le logo. Le choix des trois dimensions oblige à un important travail préparatoire de conception : visible sous tout les angles, et pourtant seulement lisible sous le bon angle, « de face ».

L’ENSCI est une école de création industrielle. Il fallait donc que le logo se prête à la sérialité, à la duplication. Le signe doit pouvoir facilement devenir trame, rythme, surface.