identité visuelle du Ministère de la Culture

Avec ce projet (qui ne vit jamais le jour), nous nous proposions de garder le logo du Ministère de la culture, mais de l’entraîner dans toutes sortes d’évolutions inattendues : vers un « au-delà du logo », c’est-à-dire un travail plus général sur l’identité visuelle. Pour cela, une logique : celle des saisons (au sens de « saison culturelle », de « saison théâtrale »). Cycles, variations, avec à chaque temps un parti-pris différent, puisque c’est cela le calendrier du Ministère (scandé par la fête de la musique, la nuit des musées, etc. ; ponctué de quelques événements uniques).
Pour la première saison, on décide d’exploiter le logo du Ministère jusqu’à épuisement (il est suffisamment basique pour se prêter à l’expérience). Au printemps des poètes, une reprise où les lettres ont cédé la place aux fleurs...
Pour la deuxième saison, l’idée consistait à prendre dix objets usuels, et pour chaque imaginer une forme de communication du ministère. Ensuite, on crée des images avec ces objets (la pince à linge, le grelot, le ballon, l’entonnoir). L’objet devient comme un élément de vocabulaire.
Troisième saison : un collage géant, qui comprend tous les éléments que l’on serait venu y prélevait pour telle ou telle occasion. On serait alors parti d’une image immense et minutieusement raffinée (le retable de l’Agneau mystique des frères Van Eyck ?)
L’objectif de ce vaste programme : dépasser le logo donc, disposer, via la logique des saisons, d’un véritable système visuel qui dépasse le seul graphisme et devienne, d’une manière inattendue, discours.