Musée IMA

À l’occasion de l’ouverture en février 2012 d’un nouveau musée à l’Institut du monde arabe, l’agence réalise la campagne de communication de cet événement.

La rencontre de deux cultures est ici cristallisée dans la rencontre de deux écritures. L’écrit est une composante centrale de la culture du monde arabe et nous voulons alors construire la communication du musée autour de mots clés qui incarnent l’esprit de l’Institut du Monde Arabe. À l’aide des caractères typographiques que nous avons développés, la communication mettra en avant les points de rencontre à la fois visuels, dans la superposition des polices sur des affiches bilingues, et culturels en présentant des notions que le musée place au cœur des civilisations.

Le nouveau musée semblait tout indiqué pour une première utilisation des polices Mondara. Ainsi les cartels, les panneaux explicatifs, les textes et publications mis en place pour sa réouverture ont été édités en caractères Mondara. Ayant vocation à incarner l’identité visuelle du musée, elles ont également été utilisées pour la campagne de communication du musée. Celle-ci est construite autour de mots-clefs qui incarnent l’esprit de l’Institut du monde arabe et que l’on verra se répéter, en caractères Mondara, tant en français qu’en arabe, sur tous les documents de communication du musée, la superposition des polices sur des affiches bilingues suscitant autant de points de rencontre, visuels et culturels à la fois…