identité visuelle de l’Institut du monde arabe

Ce fut l’un des grands projets du président Mitterrand : l’ouverture de l’Institut du monde arabe. Avec l’agence Jean Widmer (nous sommes en 1987), Laurent Ungerer participe à la création de l’identité visuelle.
Le logo repose sur un équilibre subtil entre système arabe et système latin : on pense au Yin et au Yang de la culture orientale, mais réinscrits dans une forme carrée, typiquement arabe. Qui plus est, le carré est un rappel du bâtiment de Jean Nouvel, alors flambant neuf, qui accueille l’Institut (certaines affiches, fabriquées sur un papier miroir, devaient à leur tour déployer la sensation offerte par le bâtiment, tout en verre et en métal). Et le carré se retrouvera aussi sur les affiches, les invitations, dans toute la communication en fait.
Pour cette importante institution franco-arabe, la gageure était de proposer une lecture de la plupart des documents de communication dans les deux sens. Si l’on prend par exemple une invitation (carrée), on retrouve tout cela : la symétrie, la lecture dans les deux sens, une harmonie visuelle de l’ensemble.

Même chose pour la plaquette d’inauguration : pour ce document de prestige, le choix retenu est de jouer avec les transparents, le carré, et toujours la lecture à deux sens.
Et dernière chose... à l’heure où nous écrivons ces lignes, le logo est toujours le même. C’est rare dans ce domaine, et nous n’en sommes pas peu fiers.