‘10 villes en France’

En 1990, le ministère du tourisme lançait une vaste campagne de communication pour promouvoir les villes moyennes de France : des villes où, à l’époque, on ne pensait pas forcément à s’arrêter, par méconnaissance de leur intérêt et de leur beauté. Pour les rendre plus attrayantes auprès des touristes et des étrangers, on imagina le concept de « clef de la ville » (avec une carte de France toute entière couverte de serrures et de clefs) : des petits tickets, associés à d’élégantes brochures (on est ici dans un domaine qui nous plaît, celui de la « mini-édition ») faisant la promotion des dix villes associées à l’opération.

Pour chacune des villes, il s’agissait d’aller prendre des photos sur place, littéralement en touriste, avec des appareils jetables, de qualité moyenne, et de ramener ces clichés ainsi que quelques objets souvenirs. Il fallait vraiment jouer le jeu : le temps n’était pas forcément beau, il pouvait y avoir des travaux devant tel ou tel site. Mais l'essentiel était d’en ramener une image souvenir, proche de l’expérience qu’on encourageait les gens à faire, par cette campagne.