ouverture du Centre Pompidou Metz

Cette proposition non retenue pour l’ouverture du Centre Pompidou Metz imaginait un important dispositif de communication articulé autour des notions de lumière et de centralité.
Pour manifester la reconfiguration de l’espace culturel français (et européen) entraînée par l’apparition de ce musée prestigieux dans la capitale mosellane, nous souhaitions jouer avec les thèmes du rayonnement et de la lumière, la décomposition des couleurs et l’incandescence. Manière de prendre le contre-pied des clichés sur la ville, tout en manifestant le nouveau rôle qu’elle entendait jouer dans le champ artistique et culturel.

Les affiches dans le métro : le motif devait se répercuter d’affiche en affiche, modifiant l’impact selon ce que le passant percevait en premier. D’une image à l’autre, c’est à lui de compléter le motif, reconstituant ligne à ligne le rayonnement.

Les gares : la campagne de communication visait à amener le public vers Metz, et vers le musée.
Gares et passages devenaient le lieu privilégié de cette mise en scène de la lumière : éblouissement et diffraction.

Les produits dérivés : l’idée était de décliner l’image première sur toute une série de produits dérivés.
À côté des habituels porte-clefs et des T-shirts, nappes et parapluies permettaient d’épanouir le motif du rayonnement.